Comment lire vos scans de position Google
Vous avez reçu une carte couverte de ronds de couleur avec des chiffres dedans. C’est le scan de position de votre fiche Google. Au premier coup d’œil, ça ressemble à une carte météo. En réalité, c’est ce qui vous montre le plus clairement où vos clients vous trouvent, et où ils ne vous trouvent pas.
Voici comment le lire.
Et votre position sur Google, vous la connaissez ?
1. Ce que veut dire chaque point
Sur Google Maps, les résultats ne sont pas les mêmes pour tout le monde. Ils dépendent de l’endroit d’où la personne cherche. Quelqu’un qui tape « ostéopathe » en plein centre-ville ne voit pas la même liste que quelqu’un qui tape la même chose à dix kilomètres.
Chaque point de votre scan, c’est un client potentiel posé à cet endroit précis, qui sort son téléphone et tape votre mot-clé dans Google. Le chiffre dans le rond, c’est la place de votre fiche dans la liste qu’il voit.
Un 3, ça veut dire que depuis ce point, vous êtes troisième. Un 12, douzième. Un +20, il ne vous voit pas du tout.
Pour faire un scan, on choisit votre fiche, un mot-clé et une zone autour de votre adresse. L’outil interroge Google depuis chaque point et rend la carte en quelques minutes.
2. Ce que veulent dire les couleurs
- Vert (1 à 3) : vous êtes dans le trio de tête, celui que Google affiche directement en haut des résultats, avec la carte. C’est là que ça se joue.
- Orange (4 à 10) : vous êtes dans la liste, mais votre client doit cliquer sur « plus de résultats » pour vous voir.
- Rouge (11 à 20) : vous existez, mais il faut faire défiler longtemps. Très peu de gens vont jusque-là.
- Gris (+20) : +20 veut dire invisible. Vous n’êtes pas dans les vingt premiers résultats, et personne ne va chercher au-delà. Pour un client qui cherche depuis ce point, votre fiche n’existe pas.
Sur votre scan, ce sont souvent les ronds gris qui parlent le plus. Ils montrent les endroits où des gens cherchent exactement ce que vous proposez, et tombent sur quelqu’un d’autre.
3. Un exemple : une fiche à Annecy
Voici le scan d’une fiche située à Annecy, sur son mot-clé principal.
Voilà comment le lire, et comment lire le vôtre.
Regardez d’abord autour de votre adresse. Ici, au centre, les ronds sont serrés entre 4 et 8. Même à côté de chez elle, la fiche n’est pas dans le trio de tête. Si c’est votre cas aussi, c’est le premier chantier : la fiche elle-même (catégorie, services, avis, publications).
Cherchez ensuite les ronds verts. Ici, il y en a un seul, à Annecy-le-Vieux, en troisième position. C’est bon signe : Google considère déjà la fiche comme pertinente sur ce mot-clé. Le potentiel est là.
Puis regardez jusqu’où vous restez visible en vous éloignant. Au nord, vers Argonay et Pringy, on passe au rouge (12). À l’ouest, vers Sillingy et Lovagny, c’est gris. Au sud, Seynod tient en orange (5), puis ça décroche vers Quintal (19) et Sevrier (+20). Côté lac, Veyrier-du-Lac est en orange (6), Talloires-Montmin en rouge (17).
Enfin, comparez avec l’endroit d’où viennent vos clients. Vous n’avez pas besoin que toute la carte soit verte. Si vos clients viennent surtout de votre ville, l’objectif, c’est de faire passer le centre au vert. S’ils viennent aussi des communes autour, ce sont ces zones-là qu’il faut aller chercher.
4. Un scan ne vaut que pour un seul mot-clé
C’est le point le plus important, et le plus souvent oublié. Votre scan ne mesure qu’une seule recherche. La carte ci-dessus vaut pour un mot-clé, et pour aucun autre.
Votre fiche peut être grise partout sur « thérapeute » et verte sur « sophrologue ». Un agent immobilier peut être bien placé sur « estimation immobilière » et invisible sur « agence immobilière ». Ce sont deux cartes différentes.
C’est pour ça que vous recevez plusieurs scans, un par mot-clé. On choisit les recherches que font vraiment vos clients, pas celles qui sonnent bien.
5. Vos scans se lisent dans le temps
Un scan, c’est une photo à une date. Tout seul, il vous dit où vous en êtes. Il ne vous dit pas si vous progressez.
Pour voir l’amélioration, on refait le même scan, sur la même zone, avec le même mot-clé, quelques semaines plus tard. Et on compare. Les ronds gris qui passent au rouge, les rouges qui passent à l’orange, les orange qui deviennent verts : c’est ça que vous devez regarder.
Les positions bougent aussi un peu d’une semaine à l’autre, sans raison particulière. Un rond qui passe de 5 à 6 ne veut rien dire. Ce qui compte, c’est la tendance sur plusieurs scans.
6. Et ensuite ?
Chez Podiom, on fait un premier scan avant de toucher à votre fiche, sur les mots-clés qui comptent pour vous. On travaille la fiche. Puis on refait les mêmes scans pour voir ce qui a bougé, et où. C’est ce qui nous dit où concentrer le travail le mois suivant.
Avec la gestion de votre référencement, vous avez aussi accès à un tableau de bord de suivi des résultats. Vous y retrouvez vos scans de position, mot-clé par mot-clé, et vous suivez leur évolution d’un mois sur l’autre, sans attendre qu’on vous les envoie. Le tout pour 99 € HT par mois, sans engagement.
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On fait un point sur votre situation digitale ?